【環境・脱炭素・サステナのビジネスって何してるの？】Green Carbon、公式Instagram・TikTok運用開始 ｜「仕事のリアル」「働き方」「身近な脱炭素」のコンテンツを配信 - PR TIMES

専門家の視点

Green CarbonがInstagram・TikTokを始めた事実は確かですが、そこで届けるのは「仕事のリアル」「働き方」「身近な脱炭素」という物語であり、バイオ炭による炭素除去の技術詳細や市場価格といった事業の実体は後景に退いています。この構造は過去の分析でも指摘されていた通りで、SNSという短時間消費の媒体が制度や経済合理性の伝達に不向きである以上、発信は採用広報やブランディングへ傾斜せざるを得ません。問題は、その物語が実体から乖離しないための検証手段が示されていないことです。たとえば、発信によって問い合わせ件数や採用応募がどう変化したか、炭素クレジット購入希望者が増えたかというKPIが公開されれば、物語と事業の接続が確認できます。同業他社も同様のSNS運用を始める中で、差別化するには「身近さ」だけでは不十分で、自社の実証事業やクレジット販売実績といった測定可能な数字をコンテンツに織り込む必要があります。次の観測点は、この発信が物語に留まるか、事業の実体を証明する数字を出してくるかです。現在の構造は、技術とビジネスの実体が社会に翻訳されないまま、物語だけが先行している状態です。