｢地球に優しい｣はNG､国が指針 グリーンウオッシュ回避

専門家の視点

環境省が公表した「地球に優しい」などの表現をグリーンウォッシュとみなす指針は、企業の環境主張に対し「物語」の基準を厳格化する動きです。実体として、欧州のエコラベル規制や国際的な開示基準強化が進む中、日本の制度が後追いで具体化した構造と言えます。問題は、指針が「何を言ってはいけないか」に焦点を当てた点です。本来必要なのは「何をどう立証すべきか」という実体の翻訳ルールですが、今回の指針は表現規制に終始し、企業が具体的にどう検証可能なKPIを設定すれば良いのかという実行レイヤーが不足しています。物語欠落の構造です。別の見方をすれば、この指針は逆説的に「地球に優しい」という表現の使用禁止を打ち出すことで、企業に科学的根拠の提示を促す効果も期待できます。しかし、現状では中小企業を含む多くの企業が「何を基準にすれば適正なのか」を判断できず、むしろ環境主張そのものを萎縮させるリスクがあります。次に見るべき観測点は、この指針を補完する実証プロセスや第三者認証の制度設計がいつ整うかです。