ゴールドウイン、ザ・ノース・フェイスに再生原料 脱炭素に対応 - 日本経済新聞

専門家の視点

ゴールドウインがザ・ノース・フェイスで再生原料を活用するのは、繊維業界全体に課される物理的な現実です。合成繊維の原料は石油由来が多く、製造工程で大量のCO2を排出するため、サプライチェーン全体の脱炭素が避けられません。この取り組みは、実体として再生原料調達と製品化という具体的な行動に表れています。 しかし、物語として強調される「脱炭素対応」には、KPIや目標年度の明示が不足し、原材料の再生比率やCO2削減量の検証が記事からは読み取れません。つまり、実体はあるが物語の精緻さが追いついていない構造です。また、ザ・ノース・フェイスのブランド力が先行し、消費者や投資家の期待が製品の差別化以上に走るリスクがあります。再生原料の調達量が限られる中、供給網全体での拡大が実体として伴わなければ、期待倒れになるでしょう。 隠れた前提は「再生原料を使えば脱炭素が進む」という点です。実際には、ライフサイクル全体での排出削減やリサイクルシステムの構築が不可欠であり、原料切り替えだけでは不十分です。この記事の構造は、実体の一部が物語化され、期待とのズレが生じていると言えます。