新生GXリーグ､日用品の低炭素ラベル 他社比較しやすく - 日経GX

専門家の視点

ユニ・チャームなど日用品メーカーが策定する低炭素ラベルは、GXリーグの枠組みで「他社比較しやすく」する点が特徴です。しかし、ここに「実体」と「物語」の間のズレが潜んでいます。実体として、紙おむつや生理用品のライフサイクル全体での炭素排出量を測定し、ラベルとして可視化する技術的・コスト的なハードルは高いものです。一方、物語は「比較しやすさ」による消費者の選択促進と市場競争の加速を強調しますが、肝心の「誰が実行するのか」という実行レイヤーが曖昧です。消費者がラベルを見て実際に購買行動を変えるか、あるいは企業間の比較が実質的なサプライチェーン改革につながるかは、制度設計次第であり、現時点では「物語先走り」のリスクをはらんでいます。隠れた前提は「ラベル表示が自動的に低炭素製品の普及を促す」という点です。実際には、ラベルが単なるマーケティングツールに終わらず、メーカー間の真の技術競争や原材料調達のグリーン化を促進するには、検証可能なKPIと罰則的なインセンティブ設計が不可欠です。次の観測点は、このラベルがどの事業者が主体的にデータを提供し、第三者検証がどの程度の厳格さで運用されるかにあります。